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QuestMobile报告:泛娱乐用户超10亿

2019-06-13  来源:人民邮电报  作者:诺文

QuestMobile泛娱乐用户行为洞察报告数据显示,截至2019年4月,我国泛娱乐用户规模达到10.86亿,月人均使用时长同比增长13.8%,全民娱乐消费时代到来。短视频内容形式大众化,且内容获取门槛低;泛娱乐用户年轻化趋势明显,00后和90后成为泛娱乐用户的主要增量来源。

泛娱乐用户指的是在网络K歌、在线音乐、手机游戏、数字阅读(在线阅读、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答)、在线视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电影演出等9个行业的活跃用户。

其中,短视频用户规模为2.16亿,同比增长36.6%;数字阅读用户规模为7157万,同比增长18.4%;在线音乐用户规模7111万,同比增长12.6%;在线视频用户规模为6972万,同比增长7.8%;网络K歌用户规模为1607万,同比增长9.1%,已经成为新的用户增长引擎。

在用户使用时长方面,短视频用户停留时长为327.5分钟,同比增长32.4%;游戏直播为93.0分钟,同比增长21.8%;手机游戏为65.7分钟,同比增长5.7%。

报告显示,泛娱乐用户内容圈层特征明显,且优质内容和KOL/明星将?#20013;?#21050;激泛娱乐用户的付费和?#20013;?#28040;费;泛娱乐付费用户使用黏性显著高于整体用户,对典型App贡献更多的人均时长;在线视频行业付费用户特征明显:女性爱追剧、喜欢看综艺,其付费占比高于?#34892;裕?#19988;付费占比显著高于全体网民;19岁~24岁、一线城市付费用户占比明显偏高。报告指出,良好体验、高质量内容及参与感是泛娱乐用户付费的主要动因。

关键词:用户规模 娱乐 用户行为

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